Was ist ein Pay Per Impression (PPI)?

Pay Per Impression (abgekürzt PPI, auch bekannt als CPM/Cost per Mille) ist ein Abrechnungsmodell im Online-Marketing, bei dem Werbetreibende für die reine Einblendung (Impression) einer Anzeige bezahlen, und das unabhängig davon, ob jemand darauf klickt oder interagiert. Eine „Impression“ bedeutet dabei, dass die Anzeige auf dem Bildschirm eines Nutzers sichtbar eingeblendet wurde.

Typischerweise wird bei PPI die Abrechnung nicht für jede einzelne Impression vorgenommen, sondern für jeweils 1.000 Sichtkontakte. Dann spricht man auch von der Kennzahl CPM (Cost per Mille, also „Kosten pro Tausend“).

Dieses Modell ist vor allem für Branding- und Reichweiten-Kampagnen interessant, bei denen die Sichtbarkeit wichtiger ist als konkrete Interaktionen oder Klicks.

Beispiel:
Ein Unternehmen zahlt 4 € pro 1.000 Einblendungen einer Banner-Anzeige auf reichweitenstarken Nachrichtenportalen. Egal, wie oft oder ob Nutzer darauf klicken. Die Kosten entstehen allein durch die Ausspielung der Anzeige.