Was ist eine Impression?

Eine Impression bezeichnet im Online-Marketing das einfache Anzeigen oder Einblenden einer Werbeanzeige, eines Banners oder eines Beitrags für einen Nutzer. Jedes Mal, wenn eine Anzeige auf einem Bildschirm sichtbar gemacht wird – egal, ob darauf geklickt wird oder nicht –, zählt das als eine Impression.

Impressions werden als Messgröße genutzt, um die Reichweite einer Kampagne zu ermitteln: Je mehr Impressions eine Anzeige erzielt, desto häufiger wurde sie Nutzern angezeigt. Es handelt sich dabei um eine wichtige Kennzahl, insbesondere bei Abrechnungsmodellen wie CPM (Cost per Mille = Kosten pro 1.000 Impressions).

Beispiel: Wenn eine Werbeanzeige auf einer Website 1.000-mal eingeblendet wird, zählt das als 1.000 Impressions, auch wenn kein Nutzer darauf klickt.