Frequency Capping einfach erklärt

Frequency Capping, auf Deutsch Frequenzbegrenzung, legt fest, wie oft eine Person eine bestimmte Anzeige innerhalb eines Zeitraums höchstens sehen soll. Die Obergrenze wird zum Beispiel pro Tag, Woche oder Monat definiert.

Frequency Capping wird vor allem bei Display-, Video- und Social-Media-Kampagnen sowie in der programmatischen Werbung eingesetzt. Es soll verhindern, dass dieselben Nutzer eine Anzeige zu häufig sehen, was Budget verschwendet und zu Werbemüdigkeit oder einer negativen Wahrnehmung der Marke führen kann. Eine zu niedrige Grenze kann dagegen die Wirkung einer Kampagne schwächen, weil Botschaften nicht oft genug wahrgenommen werden. Die passende Frequenz hängt vom Ziel, vom Format und von der Kaufentscheidung ab. Da Nutzer mehrere Geräte verwenden, greift die Begrenzung nicht immer exakt.

Beispiel:
Ein Händler begrenzt seine Retargeting-Banner auf drei Einblendungen pro Person und Tag. So bleibt er präsent, ohne interessierte Käufer zu verärgern.