Was ist ein Behavioral Retargeting?

Behavioral Retargeting (auf Deutsch: verhaltensbasiertes Retargeting) ist eine gezielte Online-Marketing-Methode, bei der Internetnutzer, die bereits Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung gezeigt haben, nach ihrem Webseitenbesuch erneut mit passender Werbung angesprochen werden.

Das funktioniert so:
Wenn jemand eine Website besucht, ein Produkt anschaut oder etwas in den Warenkorb legt, aber keinen Kauf abschließt, wird dieses Verhalten mithilfe von Cookies oder Tracking-Pixeln erfasst. Beim späteren Surfen auf anderen Seiten erhält die Person dann gezielt Anzeigen für genau die Produkte oder Angebote, die sie zuvor betrachtet hat. Ziel ist es, den Nutzer an das Produkt zu erinnern und ihn zu überzeugen, den Kauf oder eine andere gewünschte Handlung (z. B. Kontaktaufnahme) abzuschließen.

Behavioral Retargeting erhöht die Werbewirkung, da die Anzeigen individuell und relevant sind – sie basieren auf dem tatsächlichen Verhalten und Interesse der Nutzer.