Was ist ein Behavioral Targeting?

Behavioral Targeting ist eine Marketingtechnik, bei der Werbung basierend auf dem Online-Verhalten der Nutzer angepasst wird. Dabei werden Daten über besuchte Webseiten, Suchanfragen und Klicks gesammelt, um ein detailliertes Nutzerprofil zu erstellen. Dieses Profil wird verwendet, um gezielt relevante Anzeigen und Inhalte auszuliefern.

Zum Beispiel könnte ein Nutzer, der nach Smartphones sucht, später Anzeigen für Smartphones und Zubehör sehen. Diese personalisierte Ansprache kann die Effektivität von Werbekampagnen erhöhen, indem sie relevantere Inhalte bietet.

Allerdings gibt es Datenschutzbedenken, da Nutzer möglicherweise unzufrieden damit sind, dass ihre Online-Aktivitäten verfolgt werden. Transparente Datenschutzrichtlinien und die Möglichkeit, das Tracking zu deaktivieren, sind daher wichtig. Behavioral Targeting steigert die Relevanz von Werbung, wirft jedoch auch Fragen zum Datenschutz auf.