Meta Ads einfach erklärt

Meta Ads sind bezahlte Werbeanzeigen, die Unternehmen über den Meta Ads Manager erstellen und steuern. Abhängig von Kampagnenziel und Einstellungen können sie unter anderem auf Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp, Threads oder im Meta Audience Network erscheinen. Damit ist Meta Ads der übergeordnete Begriff für Werbung im Meta-Ökosystem. Meta Ads ist breiter als Facebook Ads und zugleich ein plattformspezifischer Teilbereich von Social Ads.

Die Struktur besteht aus drei Ebenen: Auf Kampagnenebene wird das Ziel festgelegt. In der Anzeigengruppe werden Zielgruppe, Budget, Zeitplan und Platzierungen definiert. Auf Anzeigenebene entstehen Format, Bild oder Video, Text, Link und Handlungsaufforderung. Mögliche Ziele sind beispielsweise Bekanntheit, Traffic, Leads oder Verkäufe. Verfügbare Optionen können je nach Konto und Region variieren. Ergebnisse sollten anhand passender Kennzahlen bewertet und Creatives kontrolliert getestet werden.

Beispiel:
Ein Onlineshop startet eine Sales-Kampagne, testet zwei Videoanzeigen und lässt geeignete Platzierungen automatisch ausspielen. Nach ausreichender Laufzeit vergleicht das Team Kosten und Käufe.