Impression Share einfach erklärt

Impression Share, auf Deutsch Anteil an möglichen Impressionen, ist eine Kennzahl in Google Ads und Microsoft Advertising. Sie gibt an, welchen Anteil aller möglichen Impressionen eine Anzeige tatsächlich erhalten hat.

Die Berechnung beruht auf Schätzungen der Plattform zu den Auktionen, für die eine Anzeige teilnahmeberechtigt war. Ergänzende Werte zeigen, wie viele Impressionen wegen des Budgets oder wegen des Anzeigenrangs entgangen sind. Der Anzeigenrang hängt unter anderem vom Gebot und von der Anzeigenqualität ab. Zusätzlich gibt es Varianten für den oberen Seitenbereich und die allererste Position. Ein niedriger Wert ist nicht automatisch schlecht, denn bei begrenztem Budget kann eine gezielte Ausspielung wirtschaftlicher sein. Besonders aussagekräftig ist der Wert im Zeitverlauf und zwischen Kampagnen mit vergleichbaren Zielgruppen und Suchbegriffen.

Beispiel:
Eine Kampagne erreicht 55 Prozent Impression Share und verliert 35 Prozent wegen des Budgets. Vor einer Budgeterhöhung prüft das Team, ob die zusätzlichen Klicks profitabel wären.