Was ist Smart Bidding?

Smart Bidding bezeichnet eine Gruppe automatisierter Gebotsstrategien in Google Ads. Google setzt dabei für jede einzelne Anzeigenauktion ein individuelles Gebot, um Conversions oder den Conversion-Wert zu optimieren. Dieser Ansatz wird auch Auction-Time Bidding genannt.

Zu den Smart-Bidding-Strategien gehören Ziel-CPA, Ziel-ROAS, Conversions maximieren und Conversion-Wert maximieren. Bei der Berechnung berücksichtigt das System verschiedene Signale, etwa Gerät, Standort, Tageszeit oder Suchkontext. Anders als bei manuellen Geboten müssen Werbetreibende nicht für jedes Keyword oder jede Zielgruppe einen festen Klickpreis festlegen.

Beispiel:
Ein Onlineshop möchte mit seinem Budget möglichst viel Umsatz erzielen. Mit Ziel-ROAS passt Google die Gebote für jede Auktion an das angestrebte Verhältnis von Conversion-Wert zu Werbekosten an. Smart Bidding benötigt ein korrekt eingerichtetes Conversion Tracking, passende Ziele und möglichst verlässliche Conversion-Daten. Ergebnisse sollten über einen ausreichend langen Zeitraum bewertet werden.