Was ist ein Google Consent Mode V2?

Der Google Consent Mode V2 (Einwilligungsmodus) ist eine Funktion für Websites und Apps. Mit ihm lässt sich das Verhalten von Google-Tags an die Einwilligungsentscheidung der Nutzer anpassen. Er ersetzt weder ein Consent-Banner noch die Einwilligung selbst. Stattdessen übernimmt er die übermittelten Consent-Signale und steuert, ob Google-Tags Cookies speichern und Daten für Analyse oder Werbung übermitteln.

Consent Mode V2 berücksichtigt unter anderem die Signale:

• ad_storage,
• analytics_storage
• ad_user_data
• ad_personalization

Es gibt eine einfache und eine erweiterte Implementierung.

Bei der einfachen Variante bleiben die Google-Tags bis zur Einwilligung blockiert.

Bei der erweiterten Variante können sie bei abgelehnter Einwilligung eingeschränkte, cookielose Signale senden. Wenn die technischen Voraussetzungen erfüllt sind, können Google Ads und Google Analytics solche Signale für modellierte Messwerte nutzen.

Beispiel:
Lehnt ein Besucher Werbe-Cookies ab, wird keine gewöhnliche Cookie-basierte Conversion erfasst. Der Consent Mode kann dennoch helfen, Messlücken zu modellieren. Für die Umsetzung bleiben eine korrekt konfigurierte Consent-Management-Plattform und die Prüfung der geltenden Datenschutzanforderungen erforderlich.