Was ist ein User Intent?

Der Begriff  User Intent (beziehungsweise Suchintention oder Nutzerabsicht) beschreibt das eigentliche Ziel oder Bedürfnis, das ein Nutzer mit einer Suchanfrage in einer Suchmaschine verfolgt. Es geht also darum, was der Nutzer wirklich erreichen will, z. B. etwas kaufen, Informationen finden oder eine Website besuchen.

User Intent wird in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) sehr ernst genommen, da Google immer besser darin wird, nicht nur die eingegebenen Keywords zu verstehen, sondern auch die dahinterliegende Absicht.

Man unterscheidet meist drei Hauptarten:

• Informational (Informativ): Der Nutzer sucht Informationen, z. B. “Was ist Content Marketing?”
• Navigational (Navigierend): Der Nutzer will eine bestimmte Seite finden, z. B. “LinkedIn Login”
• Transactional (Kaufabsicht): Der Nutzer möchte etwas kaufen oder buchen, z. B. “Laufschuhe günstig kaufen”

Wer Inhalte optimiert, die zur User Intent passen, verbessert die Chancen auf gute Rankings und hohe Nutzerzufriedenheit.