Was ist Performance Max?

Performance Max ist ein zielbasiertes Kampagnenformat in Google Ads. Mit einer einzigen Kampagne können Anzeigen über mehrere Google-Kanäle ausgespielt werden, darunter die Suche, YouTube, das Displaynetzwerk, Discover, Gmail und Maps. Das Format ergänzt keywordbasierte Suchkampagnen und soll zusätzliche Conversions oder Conversion-Werte erschließen.

Werbetreibende hinterlegen Ziele, Budget, Gebotsstrategie, Zielgruppensignale und sogenannte Assets wie Texte, Bilder, Logos und Videos. Für Onlineshops kann zusätzlich ein Merchant-Center-Produktfeed eingebunden werden. Google kombiniert diese Informationen automatisch und entscheidet mithilfe von maschinellem Lernen, welche Anzeige in welchem Kanal ausgespielt wird. Im Vergleich zu klassischen Suchkampagnen ist die direkte Steuerung einzelner Keywords und Kanäle eingeschränkter.

Beispiel:
Ein Händler möchte den Umsatz seines gesamten Sortiments steigern. Eine Performance-Max-Kampagne kann Produktdaten und Werbemittel kanalübergreifend einsetzen und auf den Conversion-Wert optimieren. Voraussetzungen für eine sinnvolle Steuerung sind ein sauberes Conversion Tracking, hochwertige Assets, klare Ziele und eine regelmäßige Auswertung der Ergebnisse.