Was ist eine Engagement Rate?

Die Engagement Rate („Interaktionsrate“) ist eine wichtige Kennzahl im Online- und Social-Media-Marketing. Sie misst, wie viele Nutzer mit einem Beitrag (z.B. Post, Video oder Story) aktiv interagiert haben – etwa durch Likes, Kommentare, Shares, gespeicherte Inhalte oder Klicks auf einen Link – im Verhältnis zur gesamten Reichweite oder zur Anzahl der Follower.

Beispiel: Erreicht ein Facebook-Post 1.000 Personen und erhält insgesamt 50 Likes und Kommentare, liegt die Engagement Rate bei 5 %. Je höher die Engagement Rate, desto ansprechender, relevanter oder unterhaltsamer ist der Inhalt für die Zielgruppe. Sie ist ein wichtiger Indikator für den Erfolg von Social-Media-Aktivitäten und zeigt, wie gut Inhalte bei den Nutzern ankommen.