Was ist Broad Match?

Broad Match (deutsch: weitgehend passende Keyword-Option) ist eine Keyword-Option in Google Ads. Sie legt fest, wie weit eine Suchanfrage vom hinterlegten Keyword abweichen darf, damit eine Anzeige für die Auktion berücksichtigt wird. Im Vergleich zu Phrase Match und Exact Match erreicht Broad Match die größte Bandbreite verwandter Suchanfragen. Keywords ohne besondere Kennzeichnung werden standardmäßig als Broad Match angelegt.

Bei der Zuordnung berücksichtigt Google nicht nur identische Wörter, sondern auch Bedeutung und Absicht der Anfrage. Zusätzlich können Signale wie die Landingpage, andere Keywords in der Anzeigengruppe und frühere Suchaktivitäten einfließen. Die größere Reichweite kann neue relevante Suchbegriffe erschließen, muss aber kontrolliert werden. Wichtig sind deshalb ein korrektes Conversion Tracking, eine passende Smart-Bidding-Strategie, negative Keywords und die regelmäßige Prüfung des Suchbegriffsberichts.

Beispiel:
Ein Unternehmen hinterlegt das Broad-Match-Keyword „Solaranlage kaufen“. Die Anzeige kann auch für eine passende Anfrage wie „Photovoltaikanlage für Einfamilienhaus“ an einer Auktion teilnehmen. Das Team prüft anschließend die tatsächlichen Suchbegriffe, schließt unpassende Anfragen aus und bewertet die gewonnenen Leads.