Addressable TV einfach erklärt

Addressable TV bezeichnet TV-Werbung, die auf internetfähigen Fernsehern gezielt an ausgewählte Haushalte ausgespielt wird. Sie verbindet die Reichweite des Fernsehens mit Targeting-Möglichkeiten aus der Onlinewerbung.

In Deutschland wird Addressable TV häufig über die HbbTV-Technologie im linearen Fernsehen umgesetzt. Typische Formate sind Werbeflächen beim Umschalten, eingeblendete Rahmen um das laufende Programm oder Spots, die im Werbeblock durch zielgruppenspezifische Varianten ersetzt werden. Ausgesteuert wird etwa nach Region, Interessen oder Nutzungsverhalten, sofern die erforderliche Einwilligung vorliegt. Gemessen werden vor allem Impressionen, Reichweite und Kontaktfrequenz. Verwandt ist Connected-TV-Werbung, die in Streaming-Angeboten auf internetfähigen Fernsehern ausgespielt wird. Gebucht wird Addressable TV meist über die Vermarkter der TV-Sender, teilweise auch programmatisch, und in der Regel nach Tausend-Kontakt-Preis abgerechnet.

Beispiel:
Ein regionaler Möbelhändler zeigt seinen TV-Spot gezielt Haushalten im eigenen Liefergebiet. So kann er seine Fernsehwerbung regional gezielter ausspielen und Streuverluste außerhalb seines Liefergebiets reduzieren.