Brand Bidding einfach erklärt

Brand Bidding bezeichnet das Buchen von Markennamen als Keywords in der Suchmaschinenwerbung. Unternehmen können dabei auf die eigene Marke bieten oder Anzeigen für Suchanfragen nach einer fremden Marke schalten.

Das Bieten auf die eigene Marke ermöglicht eine zusätzliche Präsenz in den bezahlten Suchergebnissen mit aktuellen Botschaften, garantiert jedoch keine bestimmte Anzeigenposition. Klicks auf Markenbegriffe sind wegen der hohen Relevanz meist günstig. Ob die Kampagne zusätzlichen Umsatz bringt oder nur organische Klicks ersetzt, sollte über Tests geprüft werden. Das Bieten auf fremde Marken ist nach der europäischen Rechtsprechung nicht grundsätzlich verboten. Die Anzeige darf aber keine Verwechslung über die Herkunft des Angebots auslösen, und Markeninhaber können die Nutzung ihrer Marke im Anzeigentext einschränken lassen.

Beispiel:
Ein Möbelhändler bucht seinen Markennamen als Keyword und hebt im Anzeigentext eine laufende Aktion hervor. Damit kann der Händler auch bei Wettbewerb um seine Markenbegriffe mit einer eigenen Anzeige in den Suchergebnissen präsent sein.